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抓住你流失的時間——推廣時間的精準定位

日期:2014-7-8 點擊:3543

    推廣地域和推廣時間是推廣最基本的設置。在給企業進行推廣之前,這兩項設置大家應該都心中有數。但是,往往看似簡單的部分卻并不簡單。


    業務量較大,業務范圍覆蓋全國范圍的朋友不在少數。我也接觸過許多全國推廣的客戶,這類客戶都會利用關鍵詞按照不同地區設定不同出價的原則,計劃、單元都分得非常細致。但是在推廣地區對應的推廣時間上,他們往往忽略了很重要的一部分——當地的生活習慣。


    這里要講到的,就不僅僅是推廣方面的細節問題,還要涉及到一些地理常識。我國的東西跨度比較大,一共涵蓋5個時區,并且東部及西部的作息習慣差別較大,而西 部某些地區還采用了冬夏兩種作息時間。雖然我們采用了一致的北京時間來對作息進行統一調整,但是在個別地區,這樣的時間是不太正確的。


    例 如:一家在上海的企業,設定推廣的地區是全國地區推廣,推廣的時間是工作日的工作時間(早上9點至下午6點),在這里,我們會默認地用北京時間來進行時間 的劃定,卻忽略了特殊地區的作息時間問題。在西部地區(新疆、西藏、甘肅)等地區,由于作息時間與北京時間上有著較大的差異(如:北京時間7點,東部地區 已經天亮,但西部地區仍然漆黑一片。按照北京時間來算,東部地區9點上班,而新疆、西藏等地區可能10點或10點半才開始一天的工作),這可能會導致我們 的推廣信息,并不是在所有的確都達到了100%的投放目的。


并且,在我們所投放的不同的確,還要考慮的是當地的生活習慣。在此,以廣西和上海做為對比,得到如圖1-1所示。



圖1-1


由此我們可以看出,在全國地域推廣的情況下,如果不對計劃進行劃分,使用同一的推廣時間。或者是劃分了計劃,但還是設置同一推廣時間時,在某些特定區域,推廣的效果是會和我們的期待有著較大的實際偏差。


所以,在我們進行全國區域推廣時候,首先,我們要做的第一步,就是針對西部比較特殊的一些省份,進行生活習慣的調查,確定當地的生活習慣后,再建立相應的推廣計劃,并且設定相應的推廣時間。


如果推廣地域設為全國,希望推廣的時間是工作時間。則西部的新疆、西藏、甘肅、寧夏、廣西、四川、云南等地需要單獨建立計劃,并且將推廣時間設定為當地的工作時間,以下給出我的一個模板,以新疆為例,僅供參考。設置如圖1-2



以上的設置也僅供參考。當然,如果的推廣時間是24小時推廣的,那這個問題就不用考慮了。


越是簡單的問題,往往越容易被忽略,只有不斷地總結和思考,才能在推廣中立于不敗之地。


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