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2016年百度競價發展趨勢

日期:2016-2-16 點擊:3439

縱觀2015,賺錢越來越難。很多依賴競價流量的企業面臨虧本的壓力。如何在中國整體經濟困難的情況下,走出困局?2016年SEM行業又會有哪些變化和趨勢?我們來大膽預測一下。

1、移動端推廣全面壓制PC
百度2015年第三季度總營收達到183.83億元人民幣(約合28.92億美元),同比增長36%,其中移動營收約占季度總營收的54%,2014同期這一比例則為37%。百度僅用一年的時間移動收入占比提升近兩成。我們有理由相信2016移動端的發展會更快。因為從2015年百度推出的各種廣告形式、移動DSP都是在針對移動端。
PC流量下滑已是定勢,雖然不會下滑的很厲害,但是已經不能阻擋移動的飛躍。2016預測百度和神馬必有一戰。


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2、移動DSP或將崛起
我相信絕大多數競價員都接到過百度客服要求開通DSP的通知。百度強推DSP必然是有原因的:
1、百度前期已經投入了大量的人力和資金去布局移動的流量接口;
2、隨著百度網盟的沒落,百度需要一款產品來取代網盟,用來霸占非競價流量的天下;
3、移動互聯網已經是未來,而DSP產品是百度在移動端的一個重要的棋子。
但是百度的DSP產品現在還并不成熟,無論是定向方式還是數據反饋都還有很大的提升空間。
2015年百度推出很多產品都沒有大紅大紫,希望DSP能一路走好。

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3、訪客對競價廣告的抵觸將達到最高?
2016年剛推出的百度精選,竟然在自然搜索出現付費廣告。這樣產品雖然可以在短時間內回籠更多的資金,但是對于用戶體驗來說并不是什么好事。如果推薦的內容不能滿足訪客需求,必將適得其反。當訪客出現信任危機,直接會影響到百度的市場占有率,這將給虎視眈眈的對手有可乘之機。如果不是百度窮瘋了,那就是產品經理秀逗了。為賺錢而去影響用戶體驗的事情,傻子才會做。
NO Zuo NO Die Why You Try?

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4、流量成本繼續增高,2016拼轉化
流量成本增加已經是不爭的事實了,現在競價推廣早已經過了簡單粗暴的時代。整個營銷流程的精細化管理已經是必須,任何細節的缺失都有可能被無限的放大。更多的轉化會回歸到產品本質,重產品輕營銷。加強口碑和品牌建設才是發展的王道。

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5、醫療等行業轉型,傳統行業將興起
比較依賴競價的行業紛紛轉型,2015年4月初上演的莆田系大戰百度之后,醫療行業嘗試更多引流渠道,新聞源,新媒體多點開花,目的就是減少對百度的依賴。百度也并沒有少賺錢。越來越多傳統行業開始嘗試搜索引擎的推廣,2016會更加明顯。

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6、暴利產品行業有新的機遇
總結2015暴利產品行業可以說是悲催的一年,眾多團隊銷聲匿跡。整體的盈利下降大半。暴利行業整體是輸在了模式。因為大多數人還在套用12年13年的推廣策略和盈利模式,并沒有做很大的變化和提升。但是2016年可能會觸底反彈,因為市場需求還在,只是玩法不一樣了。

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總結
2016年搜索引擎市場總體會平穩提升,增幅會放緩。精細化的管理和整合營銷將會是發展的突破口。移動端已經大勢所趨,抓住移動互聯網的浪潮還會有所作為。祝愿大家2016年財源滾滾。

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