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SEM競價大神對賬戶操作的實戰總結分享

日期:2015-12-22 點擊:2977

百度競價是份燒錢的工作,為此工作上我會時時提高警惕去做,競價工作中每過一分一秒的同時,賬戶的余額也在一分一百的消費;因此個人在競價工作過程中,會制定一份屬于自己在工作上的流程;也就是個人對工作量化

那么筆者先將這幾年對賬戶工作上的總體操作流程總結出來進行分享一下。

一,對賬戶昨日整體的數據情況做全面細微統計了解;(評估昨日推廣效果好壞)。

二,對昨日各個病種的數據情況做深刻了解;(同時分析轉化效果好壞原因)。

三,對賬戶中各個計劃以下的層級做以下內容檢查和分析:

1,計劃層級,昨天是否有計劃撞線,預算設置,地區投放設置,時間段設置及各計劃各數據指標情況。

2,單元層級,比例設置,單元名稱標注(該單元內的關鍵詞屬性是否一致),以及各推廣單元的數據消費情況。

3,關鍵詞層級,可篩選一個病種所有的關鍵詞進行查看,出價是否過高(注意),及推廣鏈接的文章頁面是否對應,和高消費高流量關鍵詞的轉化數據情況。

4,創意層級,描述創意是否和所在的推廣單元內的關鍵詞和url鏈接,3者達到一致。

針對一一對應這一點問題,(個人覺得推廣后臺的關鍵詞數據指標與搜索詞創意之間的數據指標沒有實現對接,如果只是片面去看這些數據,是很難看出一些細節問題所在;建議使用筆者利用公式結合出來的一份關鍵詞和搜索詞數據去分析賬戶對應問題)。

四,針對一些主要的關鍵詞必須經常性去關注搜索引擎的排位(如果消費成本過高,可考慮在時間上分階段推廣,或者列出該投放區域消費最高的一些市級單獨投放;這些都是控制消費成本過高的投放技巧)。

五,每日必須要養成去推廣實況查看關鍵詞排名(和調詞工作)的習慣。

六,一周之內對賬戶提交一份關鍵詞測試推廣(新建推廣組投放,好觀察數據)。

七,商務通要做到經常關注,(流量情況,不相關的搜索詞及時否掉)(關注客服對話)。

八,推廣網站,抽出時間去關注網站內的一些內容,同時利用一些時間去分析(采集)一些競爭對手的網站(他們所做到的,我們所沒有做到的一些推廣手段)。

九,為讓自己管理的賬戶接近更高端,更高水平的賬戶,對賬戶上有一些針對性的建議,整改或添加的,我們必須在第一時間下定決心去進行調整。

十,針對賬戶上的一些調整變動產生的數據之間的差異化(不管是好的還是壞的),要進行經常性總結。

以上是個人對競價工作上的大概流程,當然每周還有個人對賬戶上的一份周數據對比,不管好差的原因必須進行性總結,同時部署下周的工作內容及調整方向。

最后我們總結一下自己吧:

有的人在競價這個行業做得風生水起,有的人在這個行業做了幾年還是平平淡淡;為什么呢?個人覺得是"心態",學習的心態和付出的心態;如果你進入競價行業3年,從最開始的一個只會調詞的競價員一直到現在;還是覺得沒有什么多大的變化;肯定是缺少付出的心態。

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