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日期:2015-3-21 點擊:3303

         一、分距離出價功能介紹
          調研發現,在以線下到店為主要轉化渠道的行業中,廣告的轉化率與距離顯著負相關,距離越近轉化率越高,30km以內的廣告轉化率要比平均轉化率高30%。因此推出分距離出價功能,推廣企業可以對門店附近的近距離流量提高出價,以增加近距離高轉化流量占比,提高整體轉化率。
          本次分距離出價功能處于小流量試驗階段,并非所有推廣賬戶可參與。具體參與資格請往下看…
         二、分距離出價產品操作流程
         1、如何錄入門店?
         登陸鳳巢賬戶中心,在門店管理功能標簽中添加門店信息,并進行門店審核。
         2、如何設置溢價距離和溢價比例?
         可在推廣管理中選擇計劃層級的“其他設置”功能標簽。在“其他設置”的功能標簽中選擇“分距離出價”功能標簽設置需要進行溢價的門店、溢價范圍及溢價比例。
         3、如何查看分距離出價報告?
        分距離出價報告功能預計12月11日上線。屆時可在數據報告中查看分距離數據,數據包含分距離出價的計劃的各距離區間段的展現、消費等數據。
         三、分距離出價功能Q&A
         1、開通分距離出價的條件是什么?為什么有些賬戶沒有分距離出價的入口?
         分距離出價功能處于小流量試驗階段,目前參與試驗的賬戶包括之前報名參與分距離出價實驗以及在門店管理有門店通過審核的賬戶。如需開通,請咨詢百度客服。
        2、分距離出價的出價比例與其他出價比例的關系是怎樣的?
        分距離出價的出價比例只有在您圈定的區域內才會生效,分距離出價的出價比例與其他出價系數共同作用。例如關鍵詞出價為10,移動出價比例為2,分距離出價比例為1.5,那么在符合分距離出價條件的流量中您的最終出價為10*2*1.5=30元。
        3、設置了分距離出價之后如何評估設置的效果?
        分距離出價可提高在近距離流量中的競爭力,增加近距離高轉化流量占比,請觀察統計實際的轉化效果,也可在數據報告-分距離報告中查看不同距離區間的相關數據,通過觀察不同距離區間內的展現占比及點擊率的變化來評估效果。
        4、分距離出價同門店推廣的關系,設置了分距離出價是否可提高門店推廣的展現概率?
        分距離出價是通過在參與試驗的賬戶中提高出價來提升廣告的位次以提高廣告競爭力,門店推廣是在近距離的流量中展現企業門店的位置信息,分距離出價可以提高近距離流量的占比,因此使用分距離出價功能可以提高門店推廣的展現概率。
下面是流程圖

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